荷蘭無緣世界杯 沒有了橙色 哪些行業最受傷?

■ 有荷蘭參加的世界杯期間的荷蘭街景。

 

本屆世界杯荷蘭無緣,不僅是千萬荷蘭球迷的悲情故事,也令無數商家痛心疾首。

沒有橙色的糕點,沒有裝飾著橙色旗子的街道,沒有滿載身穿橙色衣服的球迷飛往俄羅斯的包機,荷蘭商界這次損失了多少?荷蘭媒體NOS做了謹慎的初步估計,認為起碼在1.6億歐元以上,包括廣告費和世界杯期間的各種有關消費。

其中,超市集團在世界杯期間額外售出的炸薯片、啤酒、比薩薄餅和甜品等,估計在2000萬至7000萬左右。市場調查機構GfK的經理Joop Holla說,假如荷蘭打進決賽圈,那麽額外收入將達到7000萬歐元,而由於荷蘭在小組賽中就被淘汰,因此,額外的收入最多只有2500萬。在歐洲杯和世界杯期間,平均額外增收是4300萬歐元,現在,這筆賬消失了。

假如荷蘭能夠參加決賽周,那麽,FrieslandCampina生產的橙色甜點vla將大量生產,因為那是很受歡迎的甜點,每場有荷蘭隊的比賽都大量消費的,特別是荷蘭隊贏球的時候。光是銷售這種甜點,因為荷蘭隊的缺席,就減少了100萬歐元的營業額。

廣告行業也很受傷。在有荷蘭隊參加的世界杯,各個廣告公司忙著為大公司如Albert Heijn、 BCC、 Unilever、Heineken和Shell等,做廣告宣傳策劃,總數高達300多個,廣告公司會賺上一筆。一位市場行業人士稱,估計廣告行業也損失數千萬歐元。

還有電視廣告。電視廣告商STER在有荷蘭參加的世界杯中,會有700萬至1000萬的營業收入,估計本次損失了850萬歐元。

此外,旅遊行業也一樣。一般來說,有荷蘭參加的世界杯,會有12500名球迷通過荷蘭足總買到在國外的球票,通過其他渠道的還沒有統計在內。因此,今年至少有12500名荷蘭球迷不會前往俄羅斯。一張來回莫斯科的機票是350歐元,光是這項損失就達到大約450萬歐元。

百貨公司HEMA在有荷蘭國家隊參加的世界杯賽事中,每場比賽其甜點tompouce銷售量增加80%,5場賽事額外的銷售達到150萬個,折合成金額是大約100萬歐元。這次又告吹了。

此外,還有各種橙色用品,橙色的帽子、圍巾、旗子、T恤、小喇叭、發膠等等,不一而足,難以統計。零售業組織稱,上一屆世界杯,這些物品的收入共有1億歐元,其中4000萬是超市售出的,6000萬通過其他的商店。這樣,損失也就大致可知了。

還有是餐飲場所,特別是酒吧的損失也是研究的話題。不過,兩個獨立的團體得出的結論差不多,就是營業額損失並不多。一位餐飲業人士Bernadet Naber解釋說,實際上打世界杯的時候,球迷來酒吧很多,但是,訂餐不多,只是來這里湊個熱鬧,看著熒光屏,但是,酒杯往往是空的。酒吧還好一點,餐館的營業額反而有所下降,人們外出用在餐飲的消費反而減少了。

不過,送餐的生意不錯,因而荷蘭隊的缺席也令其很受傷。送餐網站thuisbezorgd.nl稱,有荷蘭隊參加重大比賽的當天,會額外有總值為75萬歐元的訂餐,少了荷蘭 ,5個比賽日就少了大約400萬歐元,這是餐館和送餐公司的收入。

■ 橙色食品。

■ 橙色食品。

對荷蘭經濟的影響

是否荷蘭隊缺席世界杯對荷蘭經濟有負面影響呢?荷蘭中央統計局的首席經濟學家Peter Hein van Mulligen認為,並沒有產生這樣的後果。人們在世界杯期間的消費畢竟不是大量的金錢,而且,他們消費或者不消費,在以後的日子會得到平衡。很簡單,多去了一趟酒吧,以後就少去了;同樣,這次沒有去,以後有機會就多去。

他還認為,如果有荷蘭參加的世界杯,消費多了,某些行業營業額高了,但是,人們請假看球的也多了,生產能力就降低了。今年荷蘭沒有參加,雖然球迷也看其他的比賽,估計也就損失5000萬歐元左右吧!