中国消费升级 全球卖家抢攻

2,135亿元(人民币,约合港币2,401亿元),2018年天猫“双11”不断滚动的单日成交额就此停止,但以“双11”为缩影的中国电子商务消费市场仍在不断发展成熟。承接首届进博会溢出效应,今年“双11”天猫国际集合了75个国家和地区的近19,000个品牌。国务院发展研究中心新经济研究员朱克力指出,“‘双11’进口的走势是反映未来中国消费结构转变很好的风向标。未来中国将会转向出口与进口并重,将持续为世界释放新红利。”

尽管近年来全球经济发展迟缓,各国需求萎靡,但中国经济始终保持着中高速发展。特别是随着互联网技术的发展和人们消费习惯的转变,中国网络消费的强大潜能被不断激发。中国网络零售额近年来的年均增速超过40%,已连续五年稳居全球第一大网络零售市场。在不少国外企业看来,中国居民消费结构的不断升级,是他们进一步扩大中国市场、输入更多品类的良机。

海外品牌上线 提供更多选择

“这几年,我在保健、母婴等品类上的消费更加追求品质,电商平台以及线下门店日益丰富的进口品牌为我提供了更多的选择。”浙江湖州市民胡菲菲说,自己的消费理念变化不仅影响了家人,也代表着身边不少同事朋友的消费新趋势。

天猫国际统计数据显示,“双11”开场,6小时29分钟天猫国际总成交额超去年“双11”全天,再次印证了中国市场进口消费的爆发力。

不少电商平台在保持原本日韩、澳洲品牌供应链优势的基础上,不断挖掘欧美市场潜力,美国知名运动零售商footlocker、英国知名零售商boots等近500家全球品牌在今年首次入驻中国电商平台。

连曾对与中国电商平台合作持谨慎态度的世界知名奢侈品牌也开始加速在华线上布局。瑞士奢侈品集团历峰(Richemont)上月宣布旗下电商平台YOOX NET-A-PORTER和阿里巴巴成立合资公司,以提升其在中国的在线业务。

根据双方合作协议,网上商店NET-A-PORTER和MR PORTER将入驻阿里巴巴旗下天猫奢侈品专享平台。该平台旨在将线下的奢侈品体验扩展到电商平台,目前已有包括勃贝雷(Burberry)、玛莎拉蒂(Maserati)等品牌入驻。

历峰董事长约翰·鲁珀特表示:“我们在中国的数字业务还处于起步阶段,我们相信,与阿里巴巴合作将让我们在这个市场成为重要和可持续的在线参与者。”

产生“鲶鱼效应” 提升本土品牌

对于海外商家积极打入中国市场,2016年4月上线的网易严选感触颇深。网易严选的所有产品由供应商生产加工后直达用户手中,合作的海外供应商从最初的不到10家发展到目前的近百家,品类涵盖了衣、食、住、行各个方面。网易严选海外事业部总监表示,由于看好中国市场潜力和网易严选的运营模式,越来越多的海外供应商选择跟严选合作。

艾媒咨询首席执行官张毅说,与过去找代理、合资建厂等方式相比,电商渠道更加快速便捷。海外商家的进入还会加速中国电商市场的“鲶鱼效应”。“海外品牌进入中国市场后,将会促进本土品牌更加注重提升产品品质、创新能力。”

中金公司认为,中国或将进一步降低关税、扩大进口、开放市场、引入竞争。预计未来几十年,中国消费品进口占比将不断增加,有望在2022年前后成为全球第一大进口国。从长期看,中国消费将成为全球经济增长的重要驱动力。