“买买买”几乎是昨天很多内地人生活的核心主题,曾经的“光棍节”如今已经成为名副其实的“剁手节”。据天猫发布数据显示,“双十一”当天15点49分39秒,提前八小时销售额轻松突破去年全天的1,682亿元(人民币,下同);京东方面,从11月1日至11日9点36分,累计下单金额超越了2017年“双十一”期间的总金额1,271亿元。而天猫“双十一”的总成交额则达2,135亿元。消费力不断攀升的背后,是内地消费习惯的转变。当前各大国际品牌商品受到追捧,跨境电商发展势头迅猛。随着年轻一代消费者的迅速崛起,价格不再是唯一敏感因素,高品质、新奇酷也成为人们选购商品时的重要考量。
据天猫发布数据,今年“双十一”,仅用时2分05秒交易额即突破100亿元;4分20秒破191亿元,超越2012年全天成交总额;1小时16分37秒,成交总额突破912亿元,超过2015年全天成交额;1小时47分26秒,成交总额破千亿大关,比去年快了7个多小时;8小时8分52秒,成交总额突破1,207亿元,超越2016年全天成交额,比去年快了5小时。
花钱不将就 大电视热卖
可以说,随着内地消费者生活的全面电商化,“双十一”已成为全民购物狂欢日。而纵观近年来的十一销售数据,内地消费者的消费理念已经发生了巨大转变。据京东大数据显示,2015年以前,用户囤货行为较为明显,主要是日用品和消耗品;2016年起,消费者在花钱上越来越不将就,折扣低价已不是消费的最大驱动力,而是为了需要、为了享受。
今年京东“双十一”期间,大屏幕电视受到追捧,65英寸产品仅用10秒销售就超过1万部;3,000元以上高端手持吸尘器的销售额仅“双十一”当天前10分钟就达到去年同期的4.5倍;女性消费者日常必备小家电的个护美容电器销售额是去年的4倍。
年轻人追捧型格商品
除了关注品质生活,年轻消费者对“新、奇、酷”商品也更为追捧。京东大数据显示,“双十一”当天前两小时内,游戏手机品类销售额就达到了10月日均的4倍,其中黑鲨、红魔、ROG备受用户青睐。此外,提供宁静空间和不同视角的降噪耳机和无人机销售额都达到去年同期的4倍。
天猫方面数据显示,今年“双十一”预售期间,苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯、荣耀等10个品牌挺进了“亿元俱乐部”。其中,iPhoneX、iPhoneXSMax、华为Mate20Pro、苹果iPad128G、苹果iPad32G等单品均已破亿。汽车行业,90台一口价26.59万元的越野路华极光售罄,别克一周卖出7,000辆,高端品牌林肯5天订出600多台新车。
此外,内地人购物的触角还不断伸向全球。西班牙的猪肉、法国的黄油、日本的瓦楞纸等,如今都成为了“双十一”购物狂欢节的一部分。目前,天猫国际已引进75个国家和地区3,900个品类的近19,000个海外品牌。与此同时,以网易考拉为代表的跨境电商平台也发展迅猛。今年“双十一”当天开场仅3分49秒,该平台销售额就突破1亿元,78分钟超过去年“双十一”全天销售额。分析指出,全球产业链正在共享内地“双十一”惊人的购买力。