内地麦当劳于2017年被“中信资本”收购,并改名为“金拱门(有限)公司”,而金拱门的发展一直有意加强本地特色。而近日亦推出全新代言人“开心姐姐”,势取代“麦当劳叔叔”的位置。
金拱门表示,“开心姐姐”为二次元的虚拟代言人,人设为唱跳偶像。“开心姐姐”的设定源于店内专门为小朋友庆生的姐姐,她们都是身穿粉红色衣服及戴着发带。官方透露“开心姐姐”会于影片中教导小朋友跳舞,又会为小朋友说故事。
内地传媒指,金拱门推出“开心姐姐”是希望争取年轻消费者及小朋友的支持,拓展年轻人的市场,利用网络来与他们互动。官方目前正开放网络投票,让公众选择“开心姐姐”的姓名,分别有“金开心”、“乐小悠”、“金小兮”3个选项,暂时“金开心”的得票数最高。
不过网民对“开心姐姐”的意见不一,有网民期待全新的代言人登场,亦有网民认为“开心姐姐”形象不够创新,情愿要回“麦当劳叔叔”,更有网民直指“开心姐姐”的外型与日本的虚拟偶像“绊爱”(キズナアイ)十分类似。